MY TRIP.

 

文旅

 

文旅項(xiàng)目借勢(shì)熱點(diǎn)出圈事件，打造獨(dú)特的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，吸引一大批旅客前來打卡，實(shí)現(xiàn)客流銷售雙爆發(fā)。

 

回望整個(gè)2024年文旅市場(chǎng)宛如爆款制造機(jī)，多個(gè)城市文旅火爆出圈！從各地文旅局長(zhǎng)紛紛“變身”秀才藝，只為那一句“你來不來”；“爾濱”剛結(jié)束，淄博燒烤便隨之到來，天水麻辣燙的長(zhǎng)隊(duì)讓人長(zhǎng)到懷疑人生，更有“黑神話悟空帶火山西文旅”、李子柒回歸，為文旅行業(yè)發(fā)展注入新的力量。

 

因而每逢小長(zhǎng)假，我們都可以看到全國(guó)各地文旅項(xiàng)目人山人海，旅客出行熱情空前高漲。不少文旅項(xiàng)目借勢(shì)熱點(diǎn)出圈事件，打造獨(dú)特的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，吸引一大批旅客前來打卡，實(shí)現(xiàn)客流銷售雙爆發(fā)。接下來，中購(gòu)聯(lián)將為大家盤點(diǎn)2024年文旅市場(chǎng)九大現(xiàn)象級(jí)出圈事件。

 

#1 李子柒回歸

 

 

在停更1217天后，11月12日，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)頂流李子柒正式在微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)以一段精美的漆器制作視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來》官宣回歸。該作品一經(jīng)發(fā)布，就迅速在全網(wǎng)引起轟動(dòng)，僅僅一夜之間，全網(wǎng)播放量超過2億次，粉絲也在全網(wǎng)激增近400W。

 

 

李子柒的回歸對(duì)于文旅市場(chǎng)的激勵(lì)是空前的，各地文旅部門甚至出現(xiàn)“搶人”大戰(zhàn)，展示自家的非遺文化，邀請(qǐng)李子柒前去體驗(yàn)。首先在李子柒回歸的當(dāng)晚，四川省文旅廳官方微信公眾號(hào)以《今天是四川文旅一個(gè)打十個(gè)的日子！李子柒回來了！》的推文表達(dá)對(duì)李子柒回歸的欣喜。綿陽(yáng)文旅局響應(yīng)李子柒13日發(fā)布的“絨花”視頻發(fā)布推文；回歸次日，李子柒作為四川非遺宣傳推廣大使亮相“2024煥新非遺·天府之夜”活動(dòng)，開啟“歸來”之后的線下首秀……

 

 

值得一提的是，在停更的三年，李子柒走訪了20個(gè)省市，拜訪了100多位非遺文化傳承人和文化工作者，這為她以后的工作指明了方向，李子柒也表示，回歸后的工作重心將主要圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，比如手藝人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和體系搭建，以及針對(duì)性解決調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的傳統(tǒng)文化手藝人面臨的實(shí)際問題。

 

可以說，李子柒的回歸確實(shí)為“非遺+文旅”的融合發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，有望帶動(dòng)“非遺+文旅”熱潮。

 

#2 黑神話悟空帶火山西文旅

 

今年8月20日，國(guó)產(chǎn)第一部3A大作《黑神話悟空》橫空出世，在這部游戲當(dāng)中，有27處取自山西省的古建，那些莊嚴(yán)、精妙的古剎、牌樓、石窟、寶殿在游戲中與千萬天命人見面，潑天的流量也降臨山西。

 

 

而山西文旅成功接住了這波流量。國(guó)慶假期，全省接待國(guó)內(nèi)游客量較上年同期增長(zhǎng)84.99%，游客旅游總花費(fèi)較上年同期增長(zhǎng)101.85%。山西省內(nèi)29個(gè)“必玩榜”上榜目的地在某OTA平臺(tái)的線上瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)4倍，其中山西的應(yīng)縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，山西小西天的搜索熱度相比去年同期增長(zhǎng)近5倍。

 

 

早在《黑神話：悟空》開發(fā)階段，山西文旅廳就與游戲科學(xué)公司合作，就支持拍攝取景、游戲發(fā)布、宣傳營(yíng)銷、游戲LOGO及相關(guān)元素免費(fèi)使用授權(quán)等達(dá)成共識(shí)，為山西文旅在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成功“出圈”提供新的宣傳路徑，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的互益雙贏。

 

而面對(duì)巨大的流量，山西省也在8月20日游戲上線當(dāng)日同步啟動(dòng)了“跟著悟空游山西”活動(dòng)，在發(fā)布系列主題線路，發(fā)放通關(guān)文牒、周邊文創(chuàng)以及規(guī)劃設(shè)置線下打卡等方面提前做好準(zhǔn)備。

 

#3 甘肅天水麻辣燙出圈

 

今年3月份以來，甘肅省天水市因?yàn)橐煌肼槔睜C成為新晉網(wǎng)紅。大量游客從全國(guó)各地涌到這個(gè)西北小城，帶來暴增的“流量”。

 

 

這一切源于今年2月13日，某美食博主，打卡了一家甘肅麻辣燙店，視頻中博主一邊吃著麻辣燙，一邊建議全國(guó)推廣。時(shí)長(zhǎng)8秒的視頻，短時(shí)間內(nèi)得到127.5萬贊，被183.1萬個(gè)網(wǎng)友分享，并有24.1萬條評(píng)論，184.1萬的轉(zhuǎn)發(fā)，直接引爆“甘肅麻辣燙”的熱度。

 

 

隨著越來越多博主和美食愛好者的加入，“甘肅天水麻辣燙”迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播，各大餐廳紛紛響應(yīng)，紛紛扛起了甘肅麻辣燙的招牌，門店人潮涌動(dòng)，生意異?；鸨?。

 

 

根據(jù)甘肅省文化和旅游廳網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，清明假日三天，天水市（2區(qū)5縣）共接待游客94.65萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元。3月以來，天水市已累計(jì)接待游客613萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元。為了承接這波破天流量，甘肅文旅當(dāng)局也是積極響應(yīng)，專門在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐安排了免費(fèi)麻辣燙接送專線。當(dāng)?shù)厣啼伕情_啟共享餐桌，為品嘗麻辣燙的游客騰出空位。作為歷史旅游名城，麥積山石庫(kù)、天水湖、天水古城等景區(qū)是天水絕佳的旅游資源，伴隨著城市的火爆，人們開始重新認(rèn)識(shí)這片土地。

 

憑借獨(dú)特的地方美食和文化、地方政府的高度關(guān)注與支持以及天水商家花式多樣的營(yíng)銷和服務(wù)，天水麻辣燙展現(xiàn)出地方美食文化的獨(dú)特魅力和商業(yè)價(jià)值。

 

#4 開封“王婆說媒”

 

今年開春，開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”在社交媒體上引發(fā)了大量關(guān)注。“王婆說媒”飾演者趙梅今年61歲，是景區(qū)的工作人員，在此已經(jīng)工作近7年。

 

 

據(jù)悉，“王婆”是我國(guó)四大名著之一《水滸傳》中的經(jīng)典角色，景區(qū)將這一小說人物搬上舞臺(tái)，與游客們進(jìn)行互動(dòng)表演，本意是展現(xiàn)開封傳統(tǒng)“宋文化”的一部分。王婆作為一位擅長(zhǎng)為新人牽線搭橋的媒人。她憑借著自己的智慧和經(jīng)驗(yàn)，為許多新人找到了合適的伴侶。因此受到了人們的尊重和愛戴。

 

此外，王婆說媒已經(jīng)不再局限于古代的婚姻觀念，而是一種融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的藝術(shù)形式。在河南開封，有許多藝術(shù)家將王婆說媒融入到他們的作品中，通過表演、繪畫、雕塑等多種形式，展現(xiàn)了這一獨(dú)特文化魅力，這使得王婆說媒成為游客們?cè)诤幽祥_封的一大看點(diǎn)。

 

 

“王婆說媒”也帶動(dòng)了開封旅游熱度的上漲。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至3月26日，開封景區(qū)門票訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，在開封美團(tuán)趣玩榜中，萬歲山武俠城位列“必玩人氣榜”第一名。此外，隨著櫻花、槐花等花種盛開，該景區(qū)也成為春季踏青賞花的熱門去處。

 

河南開封的王婆說媒之所以如此火爆，主要是因?yàn)樗缺Ａ袅藗鹘y(tǒng)的文化底蘊(yùn)，又融入了現(xiàn)代的創(chuàng)新元素。這種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，讓游客們感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

 

#5 《我的阿勒泰》 開啟影視文旅“新配方”

 

一部劇讓新疆阿勒泰成功破圈。電視劇《我的阿勒泰》播出后，不僅在劇集評(píng)價(jià)和觀眾反響方面收獲極大成功，還帶動(dòng)阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升。

 

 

據(jù)了解，《我的阿勒泰》是一部八集的迷你劇，以其獨(dú)特的文學(xué)青年自述方式，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)新疆阿勒泰的壯麗山河和質(zhì)樸生活，不僅展示了阿勒泰獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，更喚醒了人們對(duì)地域文化的探索欲。它的現(xiàn)象級(jí)走紅，絕非僅僅是劇本與演技的勝利，而是一次文旅深度融合的絕佳例子。文創(chuàng)行業(yè)借勢(shì)起飛，關(guān)鍵在于“文化IP”的形成，沉浸式的深度體驗(yàn)以及找到與現(xiàn)代人之間的情感共鳴。

 

 

據(jù)阿勒泰市文旅局統(tǒng)計(jì)，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長(zhǎng)42.05%，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長(zhǎng)77.98%。今年上半年阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬次，同比增長(zhǎng)30.25%，旅游收入163.41億元，同比增長(zhǎng)35.28%。

 

#6 煙臺(tái)“向陽(yáng)而生” 與演出創(chuàng)新雙向奔赴

 

如何講好“煙臺(tái)故事”？近年來，煙臺(tái)文旅正以昂揚(yáng)的姿態(tài)煥發(fā)出新的活力。2024年五一假期，華晨宇在煙臺(tái)舉辦日出演唱會(huì)，“向陽(yáng)而生”的音樂和煙臺(tái)海上日出的浪漫，為13萬樂迷們帶來一場(chǎng)難忘的音樂盛宴和煙臺(tái)之旅。

 

 

此次華晨宇火星演唱會(huì)煙臺(tái)站，特別設(shè)置了5月4日“日出場(chǎng)”，是國(guó)內(nèi)首場(chǎng)日出演唱會(huì)。演出時(shí)間從凌晨3:00開始持續(xù)至太陽(yáng)初升，華晨宇與全體歌迷在歌聲中共聽海風(fēng)，共迎日出，共享這極致的浪漫時(shí)刻。

 

和演唱會(huì)一樣火熱的，還有煙臺(tái)各大景區(qū)。在這個(gè)五一假期中，來自五湖四海的游客暢游煙臺(tái)美景，體驗(yàn)著煙臺(tái)的獨(dú)特魅力。在演唱會(huì)期間，煙臺(tái)市文化和旅游局精心策劃“你是我的小蘋果”寵粉行動(dòng)，熱情接待外地游客，同時(shí)推廣了本地的文化和旅游資源。

 

值得一提的是，伴隨五月的“向陽(yáng)而生”結(jié)束，煙臺(tái)文旅也繼續(xù)發(fā)揮熱點(diǎn)持續(xù)效應(yīng)，繼續(xù)利用其自然美景和文化特色，推出了各種旅游活動(dòng)和節(jié)慶，如養(yǎng)馬島音樂節(jié)等，以吸引更多的游客。

 

#7 貴州“村超”不止于足球

 

今年，曾榮獲世界足球先生和金球獎(jiǎng)的足壇巨星——“卡卡”，現(xiàn)身“村超”〔榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽〕現(xiàn)場(chǎng)，一時(shí)間刷屏網(wǎng)絡(luò)。“村超”這一張現(xiàn)象級(jí)本土名片再一次火爆出圈，吸引著全國(guó)乃至全世界的目光。

 

 

榕江的村超之所以能火，背后有一套堪稱“教科書級(jí)”的操作邏輯。這套邏輯的核心，就是把老百姓的“樂子”變成鄉(xiāng)村發(fā)展的“路子”，再用一個(gè)國(guó)際化的“牌子”打響知名度，最終讓老百姓過上富裕的“日子”。

 

 

首先，村超的成功離不開老百姓的支持，從組織到安排均由村民主導(dǎo)，自下而上，這種全民參與的方式，讓賽事更接地氣，更具活力。其次，政府也提供了引導(dǎo)和服務(wù)，通過政策支持提供后盾。再者，“村超”將體育與文化完美融合，通過民族服裝秀、特色獎(jiǎng)品等元素，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，為鄉(xiāng)村振興注入了新的文化內(nèi)涵。

 

 

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，自2023年5月13日至2024年6月30日，村超系列賽事全網(wǎng)瀏覽量超700億次。榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元，此外，榕江借助鄉(xiāng)村旅游公路，加強(qiáng)與西江、肇興、荔波等周邊景區(qū)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)串珠成鏈，推動(dòng)全域旅游發(fā)展。

 

#8 哈爾濱冰雪大世界

 

哈爾濱破圈的過程，是一場(chǎng)需求與供給的“限時(shí)狂歡”，也是情緒價(jià)值的“集中兌現(xiàn)”。憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、精彩紛呈的冰雪賽事活動(dòng)及高水平的公共服務(wù)，在上一個(gè)冰雪季，“爾濱”帶火了黑龍江以及東北地區(qū)的冰雪旅游消費(fèi)。

 

數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長(zhǎng)500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。

 

 

眼下，又一個(gè)冬天如約而至，2025年第九屆亞冬會(huì)即將在哈爾濱舉辦，人們對(duì)“爾濱”的期待值再次拉滿。相信，冰雪游疊加亞冬會(huì)的影響力，今年“爾濱”有望再創(chuàng)新輝煌。

 

相比往年，今年“爾濱”有了新的進(jìn)階，首先，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，11月8日起，黑龍江開啟新一輪冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴(kuò)建到100萬平方米，備受游客喜愛的網(wǎng)紅冰滑梯數(shù)量由16條增加到24條……

 

 

其次，緊緊圍繞“亞冬元素”創(chuàng)新，將持續(xù)做好賽事活動(dòng)開展工作，舉辦一批具備地方特色、群眾廣泛參與的賽事活動(dòng)；最后，寵客加倍，情緒價(jià)值拉滿。今冬，“寵客”和“聽勸”仍是哈爾濱的主打牌，將“寵客”模式全面升級(jí)，在原有基礎(chǔ)之上，哈爾濱開展“游在爾濱”“樂在爾濱”“食在爾濱”等十大提升行動(dòng)，提升服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化“寵客”暖心舉措，加強(qiáng)“兩站一場(chǎng)”、重點(diǎn)景區(qū)、游客服務(wù)中心、酒店賓館等區(qū)域外語(yǔ)咨詢服務(wù)，優(yōu)化完善外籍人員入境簽證、支付結(jié)算、預(yù)約購(gòu)票、語(yǔ)言標(biāo)識(shí)等便利服務(wù)。

 

相信，當(dāng)冰雪游遇上亞冬會(huì)，哈爾濱今冬繼續(xù)用冰雪書寫傳奇。

 

#9 “進(jìn)淄趕烤”打造淄博燒烤名片

 

自2023年春季以來，讓淄博成為“網(wǎng)紅”城市。今年，本以為淄博燒烤已經(jīng)“涼涼”，但“進(jìn)淄趕烤”的游客仍不在少數(shù)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年將淄博作為元旦旅游目的地的人數(shù)同比增加1628%。今年“五一”假期，淄博迎來游客“復(fù)烤”，成為全國(guó)十大熱門三、四線目的地城市之一。

 

 

客觀來講，近兩年持續(xù)出現(xiàn)的旅游消費(fèi)潮是推動(dòng)淄博燒烤走紅的主要?jiǎng)恿?。今年春?jié)假期旅游出行大熱，淄博燒烤已經(jīng)開始逐漸回溫。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期期間淄博旅游熱度同比上漲137%。清明節(jié)，淄博旅游熱度漲幅同比超200%。

 

 

與此同時(shí)，淄博燒烤能夠再次成為話題熱點(diǎn)，離不開其自身的努力。淄博燒烤的“烤爐+小餅+蘸料”三件套吃法，讓消費(fèi)者能夠親自參與制作美食的過程；在營(yíng)銷上，淄博燒烤充分利用了新媒體的力量。通過短視頻平臺(tái)、直播等方式，將淄博燒烤的制作過程、熱鬧場(chǎng)景以及食客們的滿足表情一一展現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，引發(fā)了大量的關(guān)注和傳播。

 

此外，淄博燒烤還注重打造整體的消費(fèi)體驗(yàn)。從燒烤攤的環(huán)境布置到服務(wù)質(zhì)量，都力求讓游客感受到熱情和舒適。政府也積極參與其中，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，保障游客的權(quán)益。

 

#10 結(jié)語(yǔ)

 

從上文中，我們可以看到文旅行業(yè)呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的局面：“非遺+文旅”“游戲+文旅”“影視+文旅”“美食+文旅”“賽事+文旅”……在中購(gòu)聯(lián)看來，今年文旅市場(chǎng)的爆火與內(nèi)容挖掘很大程度得益于媒介平臺(tái)的傳播效應(yīng)，同時(shí)文旅項(xiàng)目對(duì)于流量機(jī)遇的敏銳捕捉、服務(wù)品質(zhì)的后續(xù)提升、屬地特色的持續(xù)挖掘的重視也是取得成功的重要因素。

 

轉(zhuǎn)自|中購(gòu)聯(lián)

 

圖片|來自網(wǎng)絡(luò)

 

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